Un código QR que reproduce tu video al escanearlo

Un código QR es una imagen de una dirección web. La cámara del móvil lo lee, muestra un pequeño aviso y con un toque abre la dirección en el navegador del teléfono. Aquí esa dirección es tu enlace de video, así que la página carga un reproductor y el clip arranca con los controles normales: play, pausa, avance, volumen, pantalla completa. En el móvil el video se transmite con soporte de rango, lo que significa que saltar a la mitad de un clip de tres minutos no obliga a cargar antes la primera mitad.

La mayoría de los escaneos fallidos vienen de un código demasiado pequeño para la distancia, no del móvil. Una regla práctica útil: el código debe medir al menos una décima parte de la distancia desde la que se escaneará. Quien lee una tarjeta de mesa desde 30 cm necesita un código de 3 cm; un cartel leído desde 2 metros necesita un código de unos 20 cm de ancho. El PNG que descargas tiene 512 píxeles, que se imprime nítido a cualquier tamaño hasta unos 10 cm; para impresiones más grandes, escálalo en tu herramienta de maquetación sin suavizado para que los cuadrados sigan nítidos, o imprime a menos dpi, los cuadrados son formas simples y lo toleran bien.

• ·Conserva el borde blanco. El PNG ya tiene una zona de silencio alrededor del código; no la recortes ni metas diseño dentro. Los escáneres usan ese marco vacío para encontrar los bordes.
• ·Oscuro sobre claro, nunca invertido, nunca estirado. Un código negro sobre papel blanco o un fondo claro se escanea mejor. Mantenlo cuadrado; un código aplastado para caber en una columna fallará.
• ·Mate mejor que brillo. Las impresiones laminadas o brillantes reflejan la luz de tienda y los focos. Si tienes que laminar, usa una película mate.
• ·Añade tres palabras al lado: "Escanea para ver". La gente escanea un código cuando sabe qué va a obtener.
• ·Prueba la impresión, no la pantalla. Imprime una copia al tamaño final, pégala donde va a estar y escanéala con un móvil antiguo desde donde estará la gente. Solo entonces encarga la tirada.

Esta es toda la razón para poner un enlace alojado en el código en lugar de un archivo en bruto. El código impreso es una imagen de la dirección de tu enlace, y esa dirección nunca cambia. El video de detrás puede cambiar tantas veces como quieras. El empaque se imprime en tiradas de miles, las lonas de feria cuestan dinero de verdad y la etiqueta de un museo está fijada en la pared; ninguno debería tener que cambiar porque el video cambió. Reemplazar el archivo es gratis en todos los planes, tarda más o menos lo que la subida y conserva el conteo de vistas y todos los ajustes del enlace. Lo único que hay que recordar: elige un nombre de enlace personalizado antes de imprimir, si quieres uno. El nombre forma parte de la dirección dentro del código.

• ·Corrige un error. Un precio equivocado en la demo, una errata en el rótulo, un logo antiguo: reexporta, reemplaza y listo. Las cajas que ya están en las estanterías muestran la corrección.
• ·Cambia el mensaje con la temporada. El mismo código en el letrero del escaparate puede reproducir la colección de primavera hoy y el reel de rebajas en noviembre.
• ·Conserva versiones antiguas en Pro. El historial de versiones guarda los archivos anteriores para que puedas restaurar el corte del mes pasado si el nuevo no funciona.

En cualquier lugar donde una superficie impresa tenga treinta segundos de atención y una historia que se cuente mejor en movimiento que quieta. El patrón es siempre el mismo: un clip corto, un código dimensionado para la distancia de lectura, tres palabras de instrucción y un enlace que puedes actualizar sin tocar la impresión.

• ·Carteles y folletos. Un tráiler del espectáculo, un adelanto del lanzamiento, un agradecimiento de la banda. El cartel se queda; el clip puede cambiar cada semana.
• ·Empaque de producto. Un video de configuración de 40 segundos en la caja supera a un folleto doblado que nadie lee, y los tickets de soporte bajan cuando la gente puede ver el paso.
• ·Pantallas de evento y acreditaciones. Pon el código en la diapositiva de bienvenida o en el lanyard para que los asistentes puedan volver a ver lo mejor de la keynote en el tren de vuelta.
• ·Etiquetas de museo y galería. Un comisario explicando la obra en 60 segundos, junto a la obra, en las manos del propio visitante.
• ·Letreros inmobiliarios. Un recorrido en el cartel de fuera de la casa, para que quien pase vea la cocina antes de llamar al agente.
• ·Tarjetas de mesa de restaurante. El chef hablando del plato de la semana, o cómo se prepara el cóctel, mientras la mesa espera el primer plato.
• ·Stands de feria y máquinas. El bucle de demo en la lona cuando el personal está ocupado; el video de mantenimiento pegado en la máquina a la que pertenece.

Quien escanea un código está de pie, con datos móviles y una mano libre. Exporta para eso. MP4 con el códec H.264 se reproduce en cualquier móvil; MOV y WebM también se aceptan. 1080p es más que suficiente, y para un código en una tarjeta de mesa o una etiqueta, una exportación vertical 9:16 llena la pantalla del móvil en lugar de dejar barras negras. Hazlo corto: de 30 a 90 segundos mantiene la atención y carga rápido. El plan gratuito cubre archivos de hasta 100 MB, Pro hasta 200 MB y Lifetime hasta 250 MB, pero un clip de un minuto bien exportado suele quedar muy por debajo del límite gratuito.

• ·Que los dos primeros segundos sean lo importante. Sin animación de logo, sin fundido desde negro; la gente decide si sigue viendo antes de que termine la intro.
• ·Incrusta subtítulos. Los móviles en público suelen estar en silencio, y un video escaneado sin subtítulos es una película muda.
• ·Apunta a unos pocos megabytes por minuto. El ajuste "Fast 1080p30" de HandBrake deja una grabación de móvil en ese punto con un clic.

Un código impreso no devuelve nada a menos que cuentes. Cada enlace aquí cuenta las vistas gratis, así que sabes si el video de la caja se ve siquiera. La dirección dentro del código lleva una marca de escaneo, y en Pro el panel de Fuentes separa los escaneos QR de las aperturas directas, para que un enlace que también pegaste en un boletín no ensucie las cifras del cartel. Pro también muestra dispositivo, país y cuánto tiempo se quedó la gente, lo que responde la pregunta que importa: ¿lo vieron o se fueron en el primer fotograma? Si necesitas comparar el cartel del vestíbulo con el del aparcamiento, dale a cada uno su propio enlace y su propio código; una subida por ubicación es la forma honesta de obtener cifras por ubicación.