Un QR code qui lance votre vidéo dès qu'on le scanne

Un QR code est l'image d'une adresse web. L'appareil photo du téléphone le lit, affiche une petite bannière, et un appui ouvre l'adresse dans le navigateur du téléphone. Ici, cette adresse est votre lien vidéo, donc la page charge un lecteur et le clip démarre avec les commandes habituelles : lecture, pause, défilement, volume, plein écran. Sur un téléphone, la vidéo est diffusée avec prise en charge des plages, ce qui veut dire que sauter au milieu d'un clip de trois minutes ne charge pas d'abord la première moitié.

La plupart des scans ratés viennent d'un code trop petit pour la distance, pas du téléphone. Une règle pratique utile : le code doit mesurer au moins un dixième de la distance depuis laquelle il sera scanné. Quelqu'un qui lit une carte de table à 30 cm a besoin d'un code de 3 cm ; une affiche lue à 2 mètres demande un code d'environ 20 cm de large. Le PNG que vous téléchargez fait 512 pixels, ce qui s'imprime net jusqu'à environ 10 cm ; pour les grands formats, agrandissez-le dans votre outil de mise en page sans lissage pour que les carrés restent nets, ou imprimez à une résolution plus basse, les carrés sont des formes simples et le tolèrent bien.

• ·Gardez la bordure blanche. Le PNG a déjà une zone de silence autour du code ; ne la rognez pas et n'y faites pas déborder de graphisme. Les scanners utilisent ce cadre vide pour trouver les bords.
• ·Sombre sur clair, jamais inversé, jamais étiré. Un code noir sur papier blanc ou fond pâle se scanne le mieux. Gardez-le carré ; un code écrasé pour tenir dans une colonne échouera.
• ·Mat plutôt que brillant. Les impressions plastifiées ou brillantes renvoient des reflets sous l'éclairage des boutiques et les projecteurs. Si vous devez plastifier, prenez un film mat.
• ·Ajoutez trois mots à côté : « Scannez pour regarder ». Les gens scannent un code quand ils savent ce qu'ils vont obtenir.
• ·Testez l'impression, pas l'écran. Imprimez un exemplaire à la taille finale, placez-le là où il vivra, et scannez-le avec un vieux téléphone depuis l'endroit où les gens se tiendront. Seulement ensuite, lancez le tirage.

C'est toute la raison de mettre un lien hébergé dans le code plutôt qu'un fichier brut. Le code imprimé est l'image de l'adresse de votre lien, et cette adresse ne change jamais. La vidéo derrière peut changer aussi souvent que vous voulez. Les emballages s'impriment par milliers, les bannières de salon coûtent de l'argent, et un cartel de musée est fixé au mur ; aucun ne devrait changer parce que la vidéo a changé. Remplacer le fichier est gratuit sur toutes les offres, prend à peu près le temps de l'import et conserve le compteur de vues et tous les réglages du lien. La seule chose à retenir : choisissez un nom de lien personnalisé avant d'imprimer, si vous en voulez un. Le nom fait partie de l'adresse contenue dans le code.

• ·Corrigez une erreur. Un mauvais prix dans la démo, une coquille dans le sous-titre, un vieux logo : réexportez, remplacez, terminé. Les boîtes déjà en rayon affichent la correction.
• ·Changez le message avec la saison. Le même code sur une enseigne de vitrine peut diffuser la collection de printemps aujourd'hui et le reel des soldes en novembre.
• ·Gardez les anciennes versions avec l'offre Pro. L'historique des versions conserve les fichiers précédents pour restaurer le montage du mois dernier si le nouveau fait un flop.

Partout où une surface imprimée dispose de trente secondes d'attention et d'une histoire qui passe mieux en mouvement qu'en image fixe. Le schéma est chaque fois le même : un clip court, un code dimensionné pour la distance de lecture, trois mots d'instruction et un lien que vous pouvez rafraîchir sans toucher à l'impression.

• ·Affiches et flyers. Une bande-annonce du spectacle, un teaser du lancement, un remerciement du groupe. L'affiche reste en place ; le clip peut changer chaque semaine.
• ·Emballage produit. Une vidéo d'installation de 40 secondes sur la boîte vaut mieux qu'une notice pliée que personne ne lit, et les tickets de support baissent quand les gens peuvent voir l'étape.
• ·Écrans d'événement et badges. Mettez le code sur la diapositive d'accueil ou le tour de cou pour que les participants revoient le moment fort de la keynote dans le train du retour.
• ·Cartels de musée et de galerie. Un conservateur qui explique l'œuvre en 60 secondes, à côté de l'œuvre, dans les mains du visiteur.
• ·Panneaux immobiliers. Une visite sur le panneau devant la maison, pour qu'un passant voie la cuisine avant d'appeler l'agent.
• ·Cartes de table au restaurant. Le chef sur le plat de la semaine, ou comment le cocktail est préparé, pendant que la table attend l'entrée.
• ·Stands de salon et machines. La démo en boucle sur la bannière quand l'équipe est occupée ; la vidéo de maintenance collée sur la machine concernée.

Quelqu'un qui scanne un code est debout, en données mobiles, avec une main libre. Exportez pour cela. Le MP4 avec le codec H.264 se lit sur tous les téléphones ; MOV et WebM sont aussi acceptés. Le 1080p suffit largement, et pour un code sur une carte de table ou une étiquette, un export vertical 9:16 remplit l'écran du téléphone au lieu de laisser des bandes noires. Restez court : 30 à 90 secondes retiennent l'attention et se chargent vite. L'offre gratuite couvre les fichiers jusqu'à 100 MB, Pro jusqu'à 200 MB et Lifetime jusqu'à 250 MB, mais un clip d'une minute bien exporté reste de toute façon bien en dessous de la limite gratuite.

• ·Faites des deux premières secondes l'essentiel. Pas d'animation de logo, pas de fondu depuis le noir ; les gens décident de continuer avant la fin de l'intro.
• ·Incrustez les sous-titres. Les téléphones en public sont souvent en silencieux, et une vidéo scannée sans sous-titres est un film muet.
• ·Visez quelques mégaoctets par minute. Le préréglage « Fast 1080p30 » de HandBrake y amène un enregistrement de téléphone en un clic.

Un code imprimé ne rend rien si vous ne comptez pas. Chaque lien ici compte les vues gratuitement, vous savez donc si la vidéo de la boîte est regardée. L'adresse contenue dans le code porte un marqueur de scan, et sur l'offre Pro le panneau Sources sépare les scans QR des ouvertures directes, pour qu'un lien aussi collé dans une newsletter ne brouille pas les chiffres de l'affiche. Pro montre aussi l'appareil, le pays et combien de temps les gens sont restés, ce qui répond à la question qui compte : ont-ils regardé, ou sont-ils partis à la première image ? Pour comparer l'affiche du hall avec celle du parking, donnez à chacune son propre lien et son propre code ; un import par emplacement est la façon honnête d'obtenir des chiffres par emplacement.